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2020.10
开业七天客流超200万!信阳信合阳光城火爆开业背后有何强大逻辑?
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发布者:system 浏览次数:91


一座城市的商业品质是城市文明进步最直接的体现。随着越来越多时尚商业、创新品牌、人才与资本开始涌入,这个空间的巨大能量得以释放。商业作为城市进化的主要承载者,在全新升级潮流下,开始回归对城市的理解,重新思考商场与消费者的关系。

对于迈入新三线城市被誉为“北国江南”的信阳来说,2020年是商业品牌“大爆发”的一年。众多知名商业扎堆进驻,不断刷新消费者对于美好生活的感知。其中,备受期待的信合阳光城,在带来众多品牌商业主力店的同时,也为消费者带来融合潮玩生活的全新消费理念。



2020年09月30日,信合阳光城在万众期待中重磅启幕,这也是信合集团悦合商业在信阳主城区的首次亮相,开业首日客流达40万,3天客流突破百万,7天客流达到200万。信合阳光城成为信阳名副其实的打卡圣地,更有顾客感叹说“阳光城的开业缩小了家乡与发达城市的距离感”。



究其背后深层的原因,扎实的商业运营管理实力、精准的差异化定位理念,支撑着信合阳光城在纷繁竞争的商业丛林中成功占据重要一席。

 

高手背后 坚持用专业和专注力做一件事

对于有着22年地产与商业实战操盘经历的信合集团来说,从开发地产到经营百货再到操盘城市综合体,一定程度上也是中国商业地产发展的见证者,积累的不仅仅是经验与资源,更是不断创新的思维方式和运营理念。

对于商业运营心得,信合集团董事长陈锋表示:“消费者心态正在日益成熟,我们需要重新定义商业与消费者之间的关系,顺应时代创新求变,因地制宜的运用差异化思维精准做好项目定位,才能真正为消费者提供更全面地服务。 ”



不同于传统商业将开发商、品牌商和消费者视为简单的租赁关系。信合阳光城通过富有创意的品牌业态组合、富有吸引力的场景设计,以及内容丰富的产品体验和贴心服务,来吸引除物质消费以外心灵的满足,使消费者在舒适自在的氛围里与商家产生自然的良性互动。

    做商业需要专业人来用心经营。信合阳光城在开业后快速获得消费者认可,其背后正是前期对于项目透彻的研究,对市场消费需求的调研分析、与不同客户群深入的探讨,对购物环境的用心打造,日复一日雕琢改善各项运营细节的结果。而精准定义的背后,更是信合集团对城市商业脉络的深刻理解。

 

细分客群 创新业态组合打造更有趣生活空间

业态是为了给消费者提供更有趣的生活方式,而非填满商业场内所有空间。为了能使消费者持续感受到好玩有趣,在业态品牌和场景主题内容的打造上,信合阳光城倾注了更多的想象力和创造力。不同于其综合体项目,信阳信合阳光城在品牌级次上追求更高,业态定位组合上也更注重与本土消费文化结合。

经过前期对市场的深入调研,信合阳光城差异化定位“百万方旅游城市综合体”,涵盖全年龄层客群,满足半径200公里内2000万消费人群,并汇集6大街区、8大主题、9大功能,10大广场及12大业态集群。品牌方面信合阳光城开创性地引入多个高端品牌,如轻奢集合店:其中品牌有香奈儿、LV、GUCCI.PRADA普拉达、Burberry巴宝莉、YVES SAINT LAURENT圣罗兰、BALENCIAGA巴黎世家、MICHAEL KORS、Coach蔻驰等,另像 Aquascutum、INXX、ecco等知名品牌强势入驻以及国民级餐饮店,海底捞、必胜客、肯德基、豆捞坊等,儿童品牌孩子王、balabala、迪士尼、大玩家等。从餐饮、黄金珠宝、服饰到百货、潮牌、电器,各种新款商品聚集一处,组成了消费者的天堂。



市场需要一个新的城市中心,而不是一个传统的购物中心。品牌需结合消费者偏好不断更迭,为消费者带来全新的生活方式。在这方面,信合集团将不遗余力,除此次开业的万达广场、悦合百货、信合影城,阳光里步行街、威尼斯水街五大特色商业区外,全龄游乐场、5A级写字楼、五星级酒店、家居体验馆等业态也将陆续开放。


 

 

创意营销 做更“懂”消费者的商业品牌

作为信合集团战略布局项目,信合阳光城无疑是2020年豫南区域商业地产的一匹“黑马”。其营销企划模式也让信阳商业市场耳目一新。虽有实力强大集团的背书,信合阳光城在运营中仍倾尽心思。



一个好的商业项目更看重团队专业运营实力。此次信合阳光城在开业前后能迅速夺得市场眼球,与其长期专业用心运营以及创意的思维营销不无关系。

首先,在外围环境的打造上,信合阳光城斥巨资将项目商业区进行夜间亮化包装,旨在为消费者提供一个更舒适休憩的空间。

其次,进行了IP创新,用“卡通合宝”打卡申城,以动漫主题故事创造无限的可能性。

再次,在品牌推广的策略上,突破传统采取重点推广信合阳光城的商业品牌,与城市文化底蕴无缝衔接,形成具有地方特色的“旅游城市综合体”,做更懂消费者的商业品牌,让消费更轻松、便捷、新鲜、有趣。”



“志之所趋,无远弗届,穷山距海,不限能也”。未来更多的商业将会进驻,信阳城市会不断革新,多商圈发展是未来趋势。同时,商业项目自身需要不断自我更迭,才能为消费者提供更新鲜有趣的生活方式。在这场全新升级的商业新征程中,信合集团将继续深耕商业领域,加快拓展步伐,坚持初心,以领跑者的姿态为城市续写新的传奇!


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